Utisci sa festivala Kaktus 2019

Utisci sa festivala Kaktus 2019

Peti po redu, jubilarni, festival integrisanih komunikacija, Kaktus 2019 je zvanično završen. Ideje, iskustva o kampanjama koje su obišle svijet svojim snažnim porukama, uspjesi i neuspjesi njihovih kreatora samo su dio dobrog sadržaja koji pruža ogromno znanje i podogu za dalja istraživanja. Organizatori su posebno obratili pažnju na stvaranje prilika za umrežavanje i razmjenu mišljenja i učinili ih boljim i prirodnijim u odnosu na većinu drugih konferencija.

Prostor za pauze nije bio prevelik, tako da je stvorena savršena atmosfera za networking i upoznavanje. Iako je postojao i predivan izlaz ispred Madlenianuma, gdje se festival održavao, mogli ste da vidite većinu kako živo razgovara u manjim grupicama i najčešće unutra (jeeer, oktobrar u Beogradu nije isto što i u Podgorici). Drugo, teme o kojima se govorilo na Ceative talks sesijama i debatama su otvarale toliko novih pitanja da smo svi bili vidno okupirani razmjenom mišljenja van sale. Pauze su bile česte i ne preduge, tako da ste morali da ostavite neku neispričanu priču i za kasnije. Jesam li pomenula savršenu Doncafe instant domaću kafu koju su služili za vrijeme pauza? Onda je to definitivno četvrti razlog, jer kao neko ko bez (domaće) kafe ne može da zamisli početak dana, podne, rad i svaki drugi vid aktivnosti koji podrazumijeva priču i pisanje, jasno vam je koliko mi je ovo bitno. ☺ Sudeći po tome koliko su i ostali učesnici bili oduševljeni, mogu da kažem da bez dobre kafe nema ni dobrih razgovora. 😀

Innovation Kaktus 2019
Fotograf: Ivan Urošević

Kao što smo ranije najavljivali ovdje, Kaktus 2019 je donio brojne novine, a jedna od njih je Dan inovacija i Dan talenata.

Prvi dan, Dan inovacija (powered by MARS) bio je organizovan u duhu podrške mladim inovatorima, pa je osim odličnih keynote prezentacija, creative talks sesije i Q&A sesije, Marketing mreža organizovala programe mentorstva i edukacije za startape iz regiona Jugoistočne Evrope, kao i finale MarTech Challenge 2019 takmičenja za startape u oblasti marketinga.

Drugi dan festivala – Dan talenata (powered by Mastercard) je organizovan sa ciljem da podstakne i motiviše mlade talente u Srbiji i regionu, kao i da ukaže stručnoj javnosti na njihov potencijall i kreativnost. Drugog dana organizovano je takmičenje mladih talenata iz agencija starosti do 32 godine. Ovo takmičenje imalo je i humanitarni karakter, pa su radovi sa takmičenja donirani udruženju NURDOR.

Keynote prezentacije

Keynote prezentacije imale su snažne poruke vezane za nastanak i razvoj brendova, evoluciju advertising industrije  i uticaj marketinga na svijet. Opening keynote prezentaciju održao je Jean Zamprogno, Creative Director, DAVID The Agency Miami (USA), pod nazivom „Listen, Smile, Agree, and Then Do Whatever the F*ck You Were Gonna Do Anyway“. Jean je predstavio neke od kampanja na kojima je sa svojim timom radio, a za koje je potom i osvojio brojne nagrade uključujući 23 nagrade na Cannes Lions festivalu, od toga 7 zlatnih lavova, kao i nagrade D&AD, One Show, Clios i 3 Grand Prix na festivalima El Ojo i Wave Festivals. Na festivalu je govorio o tome kako kampanja sa veoma malim budžetom može da stvori buku, što je i dokazao kreiranjem čak tri veoma zapažene Super Bowl kampanje “Eat Like Andy” za Burger King; “Wind” za Budweiser i Food Porn za Devour ove godine.

Jean Zamprogno on the Kaktus stage
Jean Zamprogno na Kaktus stage-u. Fotograf: Ivan Urošević

Drugu keynote prezentaciju pod nazivom „Tomorrow starts today. Are we ready?“ održala je Skaiste Sruogaite, Corporate Affairs Director Baltics, Balkans and Adriatic, MARS. Skaiste je govorila o važnosti korporativnog brenda. Uz snažnu primjenu novih tehnologija, akcenat stavlja na ljudstvo koje taj brend čini. Osim toga, naglasila je koliko je važna svrha i ideja koju brend podržava i njeguje, jer bez toga u današnjem svijetu, nijedan brend ne bi mogao dugoročno da opstane.

Ioanna Mingou, Director in Consumer Marketing, Mastercard Europe, otvorila je drugi dan festivala keynote prezentacijom „Power of Priceless – Brand Identity Evolution“. Ioanna je stručnjak za marketing sa više od 15 godina iskustva u međunarodnim kompanijama. Od 2008. godine dio je Mastercard marketing tima. U svojoj izuzetno zanimljivoj prezentaciji govorila je o Mastercard logotipu i ostalim elementima Mastercard brendinga. Poseban osvrt je bio na važnosti da zvuka brenda, jer kako kaže: “više slušamo nego što pričamo.” Zvuk mora biti pamtljiv, prilagodljiv i mora postojati snažna konekcija sa brendom, o čijem stvaranju je govorila na fastivalu.


Closing Keyote prezentacija „Don’t Wait. Just Make it“ – Eduardo Marques – Chief Creative Officer, Publicis Spain, je u potpunosti ispunila moja očekivanja. On je govorio o tome kako se ideje sa velikim NE mogu pretvoriti u veliko DA.

Suština je u drugačijoj perspektivi, pa zato, kada dobijemo odgovor: „Ne, to je nemoguće!“, to zapravo znači da niko ranije to nije uradio i da treba krenuti baš u tom smjeru. Da bismo uspjeli da kršimo pravila, postižemo nemoguće i znamo da osjetimo pravu priliku, potrebno je da nikada ne odrastemo i sačuvamo dijete u sebi.

Eduardo, zajedno sa svojim timom, ponosno potpisuje neke od najnagrađivanijih globalnih kampanja, poput „IKEA Real Life Series“, „Boost Your Voice“, UNICEF „Unfairy Tales“, Airbnb „Birdhouses“, Hellmann „Recipe Receipt“ i Burger King „Whopper Face“. Osvojio je preko 40 Lavova, uključujući tri Grand Prix i Titanium Lion u Kanu. U Cannes Global Creativity Reportu, 2012. godine našao se na prvom, a 2017. na petom mjestu najboljih kreativnih direktora na svijetu.

Program festivala, kao i ostale govornike možete pogledati ovdje.

Creative talks – teme za dublje istraživanje 

Osim inspirativnih govora, sesije Creative talks i debate su bile izuzetno zanimljive, pa se, kao što sam i navela ranije, diskusija o započetim temama nastavljala van sale na pauzama.

Prvog dana festivala slušali smo Creative Talks „Breaking the sylos: agencies, tehnology and startups“ (powered by DIRECT MEDIA United Solutions). Učesnici sesije bili su Jovan Stojanović, CEO, DIRECT MEDIA United Solutions; Dejan Ranđić, Co-Founder, ICT HUB; Zoja Kukić, Programme Director — Startup Ecosystem, Digitalna Srbija; Daniel Ackermann, CEO & Co-Founder, Degordian (HR); i

Marko Mudrinić, Managing Director, Netokracija. Razgovor je vodio Nikola Parun, Head of PR & Digital Media, Ovation BBDO. Na sesiji su otovrena brojna pitanja koja se tiču razvijenosti startup scene u regionu, na kom nivou agencije pristupaju izazovima, kao i da li smo kao društvo dorasli svjetskim standardima advertising-a i marketinga.

Druga sesija Creative Talks, sa drugog dana festivala nosila je naziv „Execution is King. How I Stopped Worrying About Ideas?“ Učesnici su bili: Đorđe Đukanović, Art Director, Ovation BBDO; Nikola Nešković, Client Service Director, Spring Onion Studio i Igor Mladinović, Chief Creative Director, Imago Ogilvy, Hrvatska. Razgovor je vodila Ivana Parčetić Mitić, osnivačica i CEO, Marketing mreža.

Creative talks: Breaking the sylos: agencies, tehnology and startups
Creative talks – Fotograf: Ivan Urošević

Od mnoštva sadržaja u kojem su svi učesnici zasigurno uživali, izdvojila sam samo ono što je na mene ostavilo najsnažniji utisak, ali ukoliko vas zanima više detalja, onda je najbolje da posjetite sajt festivala.

Nakon završetka programa, upriličena je prezentacija publikacije Adbooka. Marketing mreža, uz podršku lista Nedeljnik, pokrenula je publikaciju namijenjenu kreativnoj industriji u Adriatic regionu, pod nazivom Adbooka. Ovogodišnje izdanje publikacije objavljeno je pod sloganom – Advertising can change the world!

U pitanju je moderna, ekskluzivna publikacija na više od 150 strana, koja sadrži najkvalitetnije autorske tekstove, intervjue i analize iz svih oblasti integrisanih kominikacija. Počevši od ove godine, Adbooka će izlaziti jednom godišnje, a ima za cilj afirmaciju struke, isticanje talenata i potencijala, ali i edukaciju i unapređenje kreativne industrije u cijelom regionu. Pored toga, publikacija ima i humanitarni karakter, a novac koji je prikupljen od prodaje dijela tiraža tokom festivala KAKTUS 2019 doniran je udruženju NURDOR.

Nakon prezentacije Adbooke i koktela za sve učesnike festivala, dodijeljene su nagrade za organizacije, kompanije, institucije i agencije za najkvalitetnije i najprofesionalnije pojedinačne i integrisane kampanje. Za nagrade ove godine konkurisalo je čak 183 projekta, što je rast od 38,64% u odnosu na prošlu godinu.

Za nagrade ove godine konkurisalo je čak 183 projekta, što je rast od 38,64% u odnosu na prošlu godinu.

Sve o dobitnicima nagrada Kaktus 2019 možete pročitati na ovom sajtu.

Kaktus festival je sjajna prilika za mlade kreativce, marketare i inovatore

Vjerovatno ste i sami zaključili koliko je festival Kaktus bio fokusiran na mlade talente i inovatore, marketing stručnjake sa nesvakidašnjim idejama i sve one odlučne da mijenjaju svijet nabolje. Ideja koja stoji iza toga je bila dovoljna da nas motiviše da budemo dio festivala i ispratimo sva dešavanja na njemu. Osim što upoznate sjajne ljude i naučite puno, uvjerite se da se velike stvari postižu samo ako puno ljudi vjeruje u njih. 

Podijeli